Os leitores de blogs buscam opiniao e depois as noticias e entretenimento

80% dos americanos sabem o que é um blog, diz uma pesquisa da Synovate e Marketing Daily. Metade deles já visitou um blog e 8% dos americanos têm o seu proprio.

Segundo o levantamento, 46% se dizem fieis, visitando os mesmo blogs regularmente. Quando questionados sobre o tipo de informaçao que lêem nos blogs, 65% responderam 'opiniao', 39% disseram 'noticias' e 'entretenimento' foi a resposta de 38%.

De acordo com a pesquisa, há mais mulheres blogueiras do que os homens - 20% das americanas que já visitaram um blog tem a sua propria pagina, contra 14% dos americanos do sexo masculino. 43% dos que visitam blogs já viram publicidade e 1/3 disse ter clicado em alguma peça.

A maior parte dos visitantes nao está substituindo outras midias pelos blogs, mas 13% disseram que passam menos tempo com outros meios (jornais, TV, radio etc) desde que começaram a ler blogs.

Não basta comprar agências, tem que integrar a comunicação.

Essa semana, Nizan Guanaes anunciou com pompa e circunstância a ampliação do seu grupo Ypy, com a abertura da Hello Interactive e a compra da New Style, de trade marketing, da Reunion, de marketing esportivo e da Sunset, de marketing direto. Em entrevistas a imprensa, Nizan disse que estava diversificando o cardápio de ofertas do seu grupo de comunicação para atender a demanda das diferentes necessidades dos anunciantes.

O movimento do Ypy confirma a tendência do mercado - a mídia tradicional sozinha não está mais dando conta do recado - e traz a tona com mais força o debate sobre comunicação integrada. Afinal, a solução para os problemas das marcas se resolveria apenas com a utilização de novos meios? A resposta é não, evidentemente. É preciso integrar a mensagem pelas diferentes disciplinas, tarefa bem difícil, diga-se de passagem. A começar pelo entendimento do que seja essa tal integração. Muita gente boa acha que basta adaptar a grande idéia publicitária aos vários formatos. E é aí que mora o perigo. A adaptação é restritiva e limita-se, na imensa maioria das vezes, a fazer a grande idéia caber em outros espaços. A integração, ao contrário, expande a idéia, que amplia seus horizontes ao entrar em contato com novos mundos.

Essa compreensão do conceito de integração leva a outra questão - quem será o integrador? O executivo de marketing do anunciante teria tempo, foco e preparo técnico para isso? O planejador da agência de propaganda seria isento o suficiente? Uma terceira empresa especialmente contratada saberia captar a cultura de comunicação da marca, ampliar o conceito e alinhar as distintas agências? Como se vê, essa novela está apenas nos seus capítulos iniciais.

E o celular ganha ainda mais importância se o GPS virar moda

Recentemente o Conselho Nacional de Trânsito liberou o GPS nos automóveis em movimento no Brasil - até entao o aparelho só podia ser consultado com os carros parados. Essa medida deve acelerar a produçao de veículos que sairao com o aparelhinho de fábrica e popularizar o seu uso também em diversos outros setores.

É claro que muitos filhos nao acham graça nenhuma nisso, mas pesquisa recente nos EUA revelou que 40% dos pais americanos de crianças até 13 anos estao dispostos a pagar por este item de segurança. Entre os jovens de 18 a 24 anos, 25% usam o localizador para encontrar os amigos nas baladas noturnas. Apesar do serviço ainda nao ter virado moda, tudo indica que ele pode crescer, por vários motivos - as pessoas estao cada vez mais em movimento, a insegurança nas grandes cidades nao para de crescer e estamos, infelizmente, cada vez mais acostumados com a idéia de ter nossa privacidade invadida e nossos passos vigiados.

Para os anunciantes isso seria ótimo. Com a ajuda do GPS, fica mais fácil direcionar ofertas pelo celular aos consumidores, de acordo com o lugar onde eles estao - o que aumenta bastante a relevância e eficácia da mensagem. Os especialistas acreditam que, com mais essa funçao, o celular tem tudo para se tornar uma mídia de 1a classe, roubando mais verbas da publicidade tradicional.

Publicidade online vai superar investimento em jornal em 2011

Os investimentos publicitarios na internet devem superar os investimentos nos jornais em menos de 4 anos nos EUA, segundo a pesquisa anual sobre o mercado de midia realizada pela Veronis Suhler Stevenson. De acordo com o relatorio, a publicidade online vai crescer mais de 21% por ano e alcançará U$ 62 bilhoes em 2011, enquanto os jornais devem somar U$ 60 bilhoes em receita publicitaria. A TV aberta e a TV por assinatura, combinadas, continuarao recebendo a maior parcela dos investimentos dos anunciantes e devem movimentar U$ 86 bilhoes em 2011. A mesma pesquisa mede também o consumo de midia e indica que em 2007, pela 1a vez, o tempo de leitura de jornais deve ser ultrapassado pelo tempo passado online. Noticia do Financial Times, em inglês.